Wie funktioniert SEO und SEM?

 

SEO Search Engine Optimazation zielt darauf ab, dass Sie mit Ihrer Website für Ihre Suchwörter auf der ersten Ergebnisseite zu finden sind. Statistiken belegen, dass 62% der im Internet suchenden Leute auf ein Ergebnis auf der ersten Seite klicken. Falls auf der ersten Seite das Gesuchte nicht gefunden wurde, geben 42% einen neuen Begriff ein. Auch werden die Ergebnisse auf der linken Seite (organische Ergebnisse) 3-4mal öfter angeklickt als die in der Werbe Spalte (Adwords Werbung) auf der rechten Seite. Was sagt uns das nun?

Google wird ein immer mächtigeres Werkzeug, welches man aber auch für sich nutzen kann. Immer mehr Leute suchen über das Internet,
deshalb sollte man schon jetzt für SEO einen Platz im Marketingplan frei halten. Die aktuellen Zahlen der Werbeausgaben zeigen deutlich den Rückgang bei Fernsehwerbung, Zeitungen, Radio, hingegen Internet Werbung hat gegenüber dem Vorjahr Über 40% zugelegt. Das ist allerdings immer noch viel zu wenig, wenn man beachtet wieviel effektiver SEO und SEM im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung sein können. Nirgendwo sonst kann man so zielgerichtet sowohl an die passende Zielgruppe als auch zur passenden Zeit werben wie im Internet.

Was lohnt sich nun aber eher, die Werbeschaltung auf der rechten Seite (SEM) mit Adwords Werbung bei Google oder eine Optimierung der Website hinsichtlich Suchmaschinen (SEO)?
Nun die Antwort muss sich jeder selber geben. Mit Adwords Werbung kann man innerhalb von wenigen Stunden für sein Produkt werben. Man zahlt aber auch für jeden Kunden, der dadurch auf die Website kommt. Suchmaschinenoptimierung benötigt anfangs mehr Zeit und Geld. Nach der Optimierung kann man dafür seine Werbekosten runter fahren, da man automatisch Kundenkontakte generiert.

Kleines Beispiel:

1. Klassische Werbung

Sie geben für Werbekampagnen sagen wir mal 350 € im Monat aus. Dies kann für Artikel, Flyer, Radio etc. sein.Mit diesen 350 € erreichen Sie sagen wir mal 10'000 Leute. Davon sehen / hören vielleicht 600 Leute wirklich Ihren Artikel und 10 melden sich daraufhin bei Ihnen um nähere Informationen zu erhalten. Diese Zahlen sind nach meinen Erfahrungswerten eher noch zu hoch.

2. SEM Adwords Werbung:

Mit Adwords Werbung im Internet würde das etwa so aussehen: Sie bezahlen durchschnittlich ca. (je nach Keyword) 1 € für einen Interessenten, der genau jetzt das sucht was Sie anbieten. Für 350 € würden Sie also ca. 350 sehr interessierte Leute erreichen. Wie viele hier nun zum Kaufabschluss führen liegt an Ihrem Angebot. Preis / Leistung

3. SEO Suchmaschinen Optimierung:

Hier geht es nun darum top Suchmaschinen Positionen zu bekommen ohne immer wieder Geld in die Hand nehmen zu müssen. Natürlich muss auch hier erst mal investiert werden, jedoch kostet eine durchschnittliche Optimierung für 5-10 Keywords ca. 100 - 400 €/ Monat. Die Optimierung kann je nach Konkurrenz über ein Jahr oder länger dauern. Sie können aber danach die Werbekosten nach und nach reduzieren, da sie ja für die wichtigen Keywords nun auch ohne Adwords Werbung gefunden werden.

SEO Kosten

Sie erreichen also mit SEO als Beispiel 400 von den 585 Leuten aus der Adwords Werbung ohne zusätzlich Geld auszugeben. Sie sparen in diesem Beispiel also nach der Optimierung im Jahr ca. 2800 € an Werbekosten. Wenn wir nun hier noch die Statistik von oben mit ins Spiel bringen, so erreichen Sie sogar noch 3-4 mal mehr Leute mit der Suchmaschinenoptimierung. Die anfänglichen Kosten sollten also schon nach wenigen Monaten amortisiert sein.

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